Campanhas Criativas

Muito antes de eu começar a trabalhar com marketing e publicidade, eu já admirava campanhas bem feitas. Como escritora, eu sempre gostei de observar e entender pessoas, o que elas desejam, quais são seus problemas, seus comportamentos. Uma das minhas etapas favoritas da escrita é a pesquisa necessária para compreender o mundo e quem vive nele. Mas também sei o quanto é importante a experiência de vida, o olhar sensível para perceber como os sentimentos se manifestam e a conexão entre uma vontade ou incômodo e o comportamento de uma pessoa. Todos esses elementos são essenciais para a concepção de uma campanha daquelas que toca profundamente e fica marcada na mente do público.

Cliente fictício: Tinder

Contexto: criar campanha de Dia dos Namorados para aumentar o número de assinantes.

Objetivo: aumentar o tempo de acesso no App.

Data da criação do conceito: Início de 2024

Público: jovens entre 18 e 25 anos são a maioria (GenZ).

Insight: depois de identificar o público que mais usa o Tinder, fiz uma pesquisa sobre como a geração Z se relaciona. O que descobri foi que eles não descartam relacionamentos amorosos, mas tem formas diferentes de definir as relações. Alguns termos de classificação usados por esse público já existiam, como "amizade colorida" e "ficante". Porém, a GenZ criou termos novos e criativos como "ficante premium", "contatinho" e  "situationship".

Conceito: a GenZ tem a mente mais aberta quando se trata de envolvimento com outras pessoas. Por isso, o conceito da campanha é mostrar que o Tinder entende esse comportamento dizendo que, com a assinatura do aplicativo, eles terão likes e rewinds ilimitados.

Chamada: de conversante a ficante premium: são muitas as formas de se relacionar com alguém hoje em dia. Relacione-se sem limites neste Dia dos Namorados.

PEÇAS

Carrossel Instagram -

A ideia é colocar nas primeiras páginas os termos novos para tipos de relacionamentos atuais e as suas definições, para, no final, vender a assinatura do Tinder.

Inspiração para a imagem: usar a mesma estética de imagens que trazem uma palavra seguida de como é a pronúncia e a definição de dicionário. Algo parecido com que a página @greengodictionary faz.

Texto:

1ª página
Você tá por dentro dos novos tipos de relações?
Arraste para o lado e conheça nosso dicionário do relacionamento moderno.

2ª página
“Conversante” – É aquele contato com quem você ama falar o dia inteiro. Pode ser alguém que você já tenha visto pessoalmente ou não, mas no momento ficam só na conversa.

3ª página
“Ficante premium” – É o ficante de quem você mais gosta e para quem você mais se dedica, mas não chega a ser um namoro.

4ª página
“Situationship” – É qualquer tipo de relação romântica e/ou sexual que não é bem definida.

5ª página
“Ficante EAD” – É o ficante que você vê poucas vezes, mas que interage com você pela internet.

6ª página
São muitas as formas de se relacionar com alguém hoje em dia.
Relacione-se sem limites neste Dia dos Namorados!
Faça uma assinatura do Tinder e tenha likes e rewinds ilimitados.

E você? Tem ou já teve algum desses? Conte nos comentários a sua história!

Legenda:
As formas de se relacionar mudaram e surgiram novos termos para acompanhar essa mudança.
Bora se atualizar?

EMAIL MARKETING

Assunto: Já falou com seu conversante hoje? 👀

Título: Relacione-se sem limites neste Dia dos Namorados!

Texto: São muitas as formas de se relacionar com alguém hoje em dia. Tem conversante, tem ficante premium e até ficante EAD. Então por que se limitar no Tinder?

Com as nossas assinaturas você tem likes e rewinds ilimitados, passaporte para ver pessoas de outros lugares e muito mais.

Tenha uma experiência ilimitada, assine o Tinder!

EXTRAS

1 - Fazer uma ação sorteando três assinaturas do Tinder, uma de cada tipo (Plus, Gold e Platinum). Pedir para as pessoas fazerem vídeos contando histórias de conversantes, ficantes premium, ficantes EAD ou qualquer situationship. As melhores histórias serão compartilhadas no instagram do Tinder e as publicações que tiverem mais likes ganham as assinaturas. Plus para o terceiro lugar, Gold para o segundo e Platinum para o primeiro.

2 – Fazer vídeos com influencers contando histórias de conversantes, ficantes premium, ficantes EAD ou qualquer situationship que eles tenham tido.

3 – Fazer um vídeo entrevistando pessoas nas ruas perguntando se elas sabem o que são os termos conversante, ficante premium, ficante EAD e situationship.